“活久见，我们居然在新恒结衣的新剧镜头里看到了抖音！”
最近，这句吐槽在人人影视等小众日剧论坛里被快速置顶，甚至在百度搜索新恒结衣新剧《成不了野兽的我们》时，第一个搜索结果居然是抖音的广告。当然，植入这部大热日剧里面的APP应该称呼其为Tik Tok，即抖音的海外版名字。
不止是抖音，包括4Fun、VIVA、NewsDog等一众海外短视频平台在内，正在通过各种宣传方式，让海外用户认识到他们。而这种现象的背后，是自2016年底起，日益高涨的中国短视频出海热潮，正在席卷全球。
从巨头到创业公司，众玩家角逐海外
时间稍稍提前至2016年底，当时占据海外短视频领域霸主的，是musical.ly这款软件。虽然musical.ly的员工大多数都是中国人，但通过学习自Youtube的网络红人运营手段，硬生生的从Facebook、Snapchat手中抢走了一部分年轻用户。
在海外站稳脚跟后，musical.ly将眼光转向国内：2017年初，musical.ly的中文版应用muse在国内上线。然而，国内短视频市场早已成红海之势，快手、美拍、秒拍、火山小视频等多方混战，竞争极其激烈。Muse作为后来者毫无优势，局面一度陷入僵局。
转折点在11个月后，刚完成由美国私募机构General Atlantic领投20亿融资的移动互联网巨头今日头条，以近一半融资的代价收购了musical.ly。而究其原因，是今日头条虽然在国内媒体领域四处出击、势如破竹，但也面临巨头倾轧、流量红利枯竭等问题。为了获得新的增长，自2017年起就开始实行海外战略。包括2017年2月全资收购了美国短视频软件Flipagram，8月在日本等地上线了抖音海外版Tik Tok以及在11月初收购了musical.ly。
这次收购musical.ly，不仅完善了今日头条旗下的海外媒体矩阵，也给自己开发的海外产品带来了相关的运营经验，帮其快速成长。例子就是在日本上线的抖音海外版Tik Tok软件：据App Annie的数据显示，2017年11月底，收购musical.ly半个月后，TikTok第一次成功登上日本AppStore免费榜榜首。紧接着12月，TikTok成为泰国AppStore免费榜第一名。甚至三个月后，TikTok的2018第一季度全球下载量达到了4580万次，超越Facebook、Youtube成为全球下载量最高的应用。
