作者 | 李晓蕾
编辑 | 阳 淼
没等到那个千呼万唤的“跨年一吻”，观众们就纷纷离场。一位女孩表示：“后来我们就不看电影了，专门看多少情侣离场”。另一位女观众丧失耐心后，拿出手机在电影院看起了卫视跨年直播。有人给这部电影打了四分，“这四分给电影院的座椅，我睡得很舒服。”
这里是电影《地球最后的夜晚》的放映现场。上述画面在全国各地的影厅中不断出现。随之而来的是票房的瀑布式下滑。2018年12月31日，《地球最后的夜晚》首映，一举拿下单日2.62亿的票房成绩，刷新了中国文艺片的首日票房记录。1月1日，票房1119.3万，较首映日下滑98%。1月2日，票房降至184.6万，下滑到首映日的不到千分之七。淘票票数据显示，1月7日开始，《地球最后的夜晚》全国日排片场数降至两位数。人气暴跌，院线不愿给出更多的排片。
抖音、猫眼，微博、朋友圈，这是一场互联网工具深度介入的跨年文化事件。谁主导了这场“文艺片商业化”的闹剧？谁在其中获利？谁受伤害最大？冲科技为你挖掘如下。
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赢家：“一吻跨年”推手合瑞文化
输家：全国电影市场
很多人都在追问，把一部小众文艺电影包装为“唯美浪漫跨年必选”商业片的推手是谁。据《地球》的资方之一人士透露，该片的宣发工作由合瑞文化承担。这家公司可能在业外名声不显，但天眼查资料显示，北京合瑞影业文化有限公司正是《战狼2》《暴裂无声》以及毕赣上一部作品《路边野餐》的宣发方。《路边野餐》宣传期，毕赣上“一席”演讲，在网络造势；在草莓音乐节露脸，推出包括笔记本、充电宝在内的电影衍生品等。20万成本的《路边野餐》拿到649.4万的票房，与他们当时的宣发不无关系。
