一汽丰田玩转体育营销 背后战略更清晰

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2017
10/16
09:10
汽车大世界
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金秋十月的阿拉善,大漠孤烟的奇景,不仅能让游人大饱眼福,同时这里还是越野爱好者狂欢竞逐的圣地。被誉为中国汽车越野界盛会的“第十二届阿拉善英雄会”在国庆期间正式拉开序幕,将大漠的狂野与豪迈推向了高潮。

而连续两届参与“阿拉善越野英雄会”的一汽丰田,此次专门带来的普拉多、RAV4荣放这对SUV兄弟以及它们所代表的“世家荣耀”的越野精神,也让“阿拉善越野英雄会”熠熠生辉。近年来越来越敢玩的一汽丰田,积极参与体育赛事甚至策划相关体育活动,其背后的战略考量与思路值得外界品评与深思。

一汽丰田玩转体育营销 背后战略更清晰(图:一汽丰田阿拉善英雄会“有野心一起闯”)

   谋定而后动“世家荣耀”品牌精神大放异彩

“阿拉善英雄会”是由国内越野爱好者平台越野e族打造的一项以汽车越野赛事为核心,集越野嘉年华、T3沙漠挑战赛、腾格里沙漠挑战赛、特色旅游、环保、公益项目等活动为一体的全国性大型越野年度盛会。其参与人数也从数千人增长到百万人级别,而且到场的越野车辆,一汽丰田车主也占据了很高的比例。这种渊源所带来的更多可能性,被一汽丰田敏锐地捕捉到了。从另一方面来看,一汽丰田世家荣耀产品均是以倡导自由、冒险的生活为主张,为用户带来不一样的越野体验,而“阿拉善英雄会”正是为实现用户这种生活梦想创建的平台,两者的理念如出一辙。

一汽丰田玩转体育营销 背后战略更清晰(图:阿拉善英雄会一汽丰田大营)

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