对于苹果来说，今年实在是大起大落的一年，就在前几个月还刚刚成为全球首家市值破一万亿的科技公司，没想到在2018的冬天，也迎来了它的“寒冬”。前有高通禁售，后有股价下跌。面对如此情境，苹果高管实在坐不住了，进行了一系列的降价、限时折抵换购等活动，以求在逆境中杀出重围。
通过抵消的折扣计算，iPhone XR为4399元起，iPhone XS是6599元起。这可能也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动。
目前北京、上海苹果直营店都已经开放了该项活动，消费者到店后可以直接联系工作人员进行换购，而工作人员也表示，折抵价格与折抵产品的机型和状况有关，只要未拆机的手机在没有进水、变形、碎屏的情况下即可进行换购，日常的轻微使用痕迹并不会影响折抵价格。
堂堂苹果居然也走上了降价促销的不归路？有网友怀疑，库克该不会是在禁售前打算清仓吧？能卖几台就卖几台！
值得注意的是，促销新iPhone，中国不是第一站。12月初，苹果在美国官网上线了折价换新的优惠活动，并向老用户推送消息，宣传新iPhone，鼓励用户参与以旧换新。此前，苹果还在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。
近两年，随着国产手机的崛起，苹果不得不采用提高单品价格以保证营收和利润。从苹果近期的一系列动作来看，苹果也是希望通过品牌黏性增加客户量，以此来提高新款产品的销量，但是苹果手机在我国的市场份额已经接近饱和，而在国产手机性能越来越好、价格也相对低很多的前提下，苹果的换购和降价活动对新iPhone的销量提升作用不会太大。
