自从台铃官宣王一博成为品牌全球代言人之后,不仅在业内引起巨大反响,更是成为全民关注的超级新闻:全新广告片在数十个城市地标建筑亮相,抢占线下声量制高点;线上线下总曝光量接近20亿,为台铃销售旺季带来巨大声量;王一博同款座驾——台铃超能S新品引发争相抢购,爆款之作率先引爆旺季热销!可以说,台铃携手王一博,再次创造出了一个“代言神话”!
说到王一博,可谓是一线大牌代言接到手软的那个男人。香奈儿、UGG、施华洛世奇、纯甄、卡西欧、肯德基、安踏、自然堂、康师傅冰红茶等大品牌,都对王一博抛出了“橄榄枝”。此次王一博再次拓展代言品类,成为长续航电动车的开创者、领导者台铃的首位品牌全球代言人。不得不说,王一博真的拥有“大牌代言体质”。
其实品牌方青睐王一博,原因不难理解。目前王一博称得上是娱乐圈的顶流了,而且个人的能力也非常全面。影视方面主演过《陈情令》这样的爆火电视剧,也有跟梁朝伟合作的《无名》、跟周冬雨合作的《长空之王》等大荧幕作品。综艺方面王一博参加过《天天向上》、《快乐大本营》、《创造101》、《这!就是街舞》等,而且基本上都是常驻嘉宾。
演艺事业全面开花给王一博带来了超高的关注度,客观上也能给代言的品牌带来曝光量。另外王一博的粉丝号召力也非常强,微博粉丝已经破4000万,粉丝群体潜在的消费能力自然不容小觑。不仅如此,王一博还手握几个全新的影视IP即将亮相荧幕。所以这次台铃选择王一博作为品牌全球代言人,算是押对宝了。
据不完全统计,仅仅是从预热到官宣的96个小时,台铃携手王一博的资讯霸榜各大社交媒体,全网曝光总量高达6亿多次,超强热度刷新行业纪录;线下首轮霸屏全国25城王牌地标,便吸引了无数粉丝争相打卡同框,形成了巨量的KOL自传播矩阵,台铃品牌声量空前火爆。目前,市场上高性能高颜值的台铃超能S长续航高端系列新品已成为消费者抢购首选。
对于王一博这样的顶级流量,代言方面肯定也是双向选择。以往王一博代言的品类还是非常多的,珠宝、服饰、食品、饮料、家居、电器应有尽有。但跟两轮电动车领域的合作,王一博还是第一次尝试。那为什么首次与新品类的合作,王一博会选择了台铃呢?
首先在电动车行业,台铃是妥妥的一线品牌,也是各大卫视节目的“金主霸霸”。一些大家都比较熟悉的综艺,如《奔跑吧》、《王牌对王牌》、《中国好声音》、《云上的小店》、《青春环游记》等,都跟台铃电动车有过深度合作。其他的热播电视剧,比如《苍兰诀》、《风起霓裳》、《在一起》、《亲爱的小孩》等,台铃也是赞助商之一。所以在选代言人这件事上,台铃肯定也是大手笔,品牌实力这块是毋庸置疑的。
然后我们再看王一博所代言的品牌,有一些轻奢品牌,也有优质的日常消费品牌。这些覆盖生活消费的品牌代言,其实也侧面体现了王一博希望通过多样化且有品质的消费代言,给粉丝和用户带来提高生活品质的引导作用。而电动车是大家常用的交通工具,使用频次非常高,显然也属于此类。
有数据统计,电动车续航问题是绝大部分消费者购车关注的首要因素。那作为长续航电动车的开创者,台铃掌握了长续航核心科技,产品力过硬。我想这或许也是王一博选择代言台铃的重要考量之一。
值得一提的是,王一博不仅是歌手、演员、主持,还有一个身份是赛车手。2019年王一博在珠海曾以职业赛车手的身份参加亚洲公路摩托车赛正赛,获得D组新秀组第一、混合组全场第二的成绩。
作为电动车行业领军企业,台铃以一次次极限里程挑战赛来展示续航实力,登上珠峰大本营,经受长白山极寒挑战,创造一次充电续航656.8公里的吉尼斯世界纪录,在耐用性、舒适性、操控性上都可圈可点。当拥有专业赛车手身份的王一博遇见台铃长续航电动车,让这次代言合作变得更加有话题性和看点。
从以往的合作案例来看,王一博对品牌销量的带动作用还是非常明显的,能够实现品牌与代言人相互成就、1+1>2的传播效果。那这次拿下台铃长续航电动车首位品牌全球代言人这样的“重量级Title”,又会有什么样的亮眼表现呢?一起期待一下吧!
