淘宝一直有颗做独立短视频APP的心，早在今年5月份就传出消息，但直至9月10号才悄咪咪上线了独立短视频APP“鹿刻”，而非之前误传的“独客”。
在8月31开始，手淘进行了一轮大改版前的灰度测试，将首屏以下内容全部改为了信息流，视频化是重点，淘宝总裁蒋凡也表示未来淘宝很可能90%的内容都由视频来承载，所以只在淘宝APP内加大视频的比重还不足，淘宝还需要一个独立短视频APP来进行内容生态。
淘宝正逐渐实行“边买边看”的模式，未来如何发展，所拥有的优势和面对的劣势分别是什么，这里试做讨论。
抖音带来的年轻人消费新方向，开始威胁淘宝地位
阿里在“土豆短视频”和“电流短视频”上的坚持，可看出阿里在短视频领域发展的决心，推出“鹿刻”是势在必得，背后的原因还是值得研究。
抖音给年轻人带来的消费观念的转化，抖音产品负责人王晓蔚表示：“85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。”现在95、00后的消费观念正在被抖音严重影响，抖音极强的带货能力，例如带火的大批“网红搭配”，coco奶茶、海底捞隐藏菜单、小猪佩奇等等。
虽然抖音带货能力强，但是更多的用户没有消费能力。此前淘宝联合第一财经商业数据中心发布了《中国消费趋势报告.2015》，数据显示在2015年淘宝盛行时，28岁以下用户人数占绝大多数，也就是所谓80后占了消费主力。
