根据《华尔街日报》的报道，部分苹果前高管表示，假日季 iPhone 销量低于预期，可能意味着苹果是时候专门为中国市场设计一款 iPhone 了。
事实上，苹果已经朝这个方向迈出了一小步，iPhone XS Max 和 iPhone XR 的双实体 SIM 版只在中国大陆发售。外界还普遍认为，苹果为 iPhone 提供金色配色的决定是为了迎合中国和中东市场的需求，但是，苹果可能需要做的不止这些。
苹果在中国面临的问题是不可否认的。苹果上季度在华销售额下降了接近 27%，该公司下调营收预期之后导致其股价下跌了 30%。苹果首席执行官蒂姆 · 库克 ( Tim Cook ) 在给投资者的信中明确指出，中国市场是问题所在。
《华尔街日报》援引苹果前高管的话说，苹果做的还不够。一些苹果的前雇员和分析人士认为该公司应该进行更彻底的变革：结束苹果在产品上的 " 一刀切 " 策略，积极推动苹果在中国的设备和软件与其他地区的产品区别开来。
多年来，苹果的 iPhone 策略一直是 " 加州设计，中国组装 "，但是这种策略无法提供能很好地适应当地应用和用户习惯的 iPhone。" 他们适应得不够快，" 苹果前亚洲零售高管卡尔 · 斯密特 ( Carl Smit ) 说，" 这些应用和系统在中国是人们交流的方式，如果没有无缝集成，中国制造商就有优势。"
《华尔街日报》给出的一个例子是微信，这款应用在中国非常普遍，因为它提供即时通讯、购物、甚至叫车服务。它的影响力帮助推广了一个基于二维码的移动支付平台，但直到 2017 年底 iOS 11 的发布，iPhone 才能扫描这些二维码。
