2019,开启全网种草时代
随着淘宝、抖音、知乎纷纷入局种草社区,2019年最热的词之一无疑是种草。真正让种草一词火爆全网的,无疑是小红书功劳最大。
不同于各种论坛、社区以及社交平台,小红书最早从旅游攻略的形态切入,或许就注定了它有一定的消费心智基因。UGC的内容生产模式,是小红书最重要的产品决策,其奠定了小红书在日后发展过程中贯穿始终“分享美好、真实、多元”的社区基因。在瞿芳的最新一次分享上,她也强调,小红书社区的宝贵之处在于,它是2.2亿真实的人的集合。
真实用户输出的口碑,为小红书的种草能力奠定了基础。而真实的社区氛围,也为小红书带来了更多附加价值。例如,2017年,林允自发进入小红书,分享自己的美妆体验和心得分享,被用户戏称为“被演艺事业耽误的美妆博主”。2018年底,范冰冰在小红书上发布了一条视频,她说,感谢小红书,让她找到了一个能够分享护肤理念的平台。小红书的真实氛围,让明星能够“做自己”,从而带来了明星的井喷式增长,并且在用户、品牌侧输出了更大的影响力。在小红书的口碑力驱动下,越来越多品牌意识到,只有作出有好故事、好口碑、好设计的好产品,才有可能在信息爆炸的时代突围而出,真正得到消费者的认可。
种草背后,是生活方式的多元
为什么这一代年轻人这么容易被“种草”?
“种草”模式火遍全移动互联网,其背后折射出的,是中国消费者心态和习惯的变化。QuestMobile2019年4月11日发布《社交+场景洞察报告》,称“人找货”的时代已经过去,未来的时代,将会迎来社区社交主导的“货找人”阶段。社交深度融合场景的时代已经开启。
