近日,调研公司Counterpoint发布中国智能手机市场三季度报告,数据显示,手机市场整体销量同比下降13%。今年中国手机市场已连续四个季度下滑。
不过在下滑大势下,也有国产品牌逆势增长。数据显示,vivo、华为和荣耀同比上涨,华为和荣耀增幅均为14%,增速排名并列第一;其余品牌均现不同程度的下降,国外品牌只有苹果上榜,且因为新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂,创新乏力,同比下降17%,排名跌出前五。
根据Canalys的相关数据,国产手机在全球市场表现也不俗,华为、荣耀、小米等均有收获。荣耀手机在俄罗斯、德国、芬兰、荷兰、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利八个海外市场份额全部入围前五,在包括中国在内的九个国家增速排名第一。
手机市场加速洗牌
头部品牌统领近4/5市场
数据显示,第三季度中国市场前五名的品牌市场份额加总近80%,OV、华为、荣耀、小米在激烈的竞争中赢得了更多的生存空间,相应地,“其他”品牌占比在本季度同比大幅下降48%,如此巨大的反差,说明手机市场正在加速洗牌。
这一现象在Canalys三季度海外八国销量报告中同样表现明显,市场向头部品牌继续集中,top5品牌总计份额均超过80%。头部品牌之间的竞争同样惨烈,以三星为例,尽管在多数国家份额仍旧领跑,但本次Canalys八国数据中,除了意大利之外,三星在其它七个国家的销售均出现负增长,在全球市场正重演其在中国的市场份额被其它品牌蚕食的一幕。
在此局势下,中国品牌却正迎来全球化加速的一年。数据显示,荣耀手机不仅在中国、俄罗斯、德国、芬兰、荷兰、捷克共和国、挪威、沙特阿拉伯、意大利均杀入前五,同比增速也都排第一,其中,在捷克同比增长2267%,以17%的份额超越苹果排名第三;在俄罗斯市场增幅1750%,以18%的市场份额超越苹果位居第二,距离第一的三星仅有1%的差距。