对于中国家电同行而言，新飞冰箱当前最值钱的资产，就是一定的品牌知名度，以及部分的渠道号召力；除此之外，新飞冰箱在产品、技术等方面优势，在过去几年折腾中已被透支殆尽。
在大股东新加坡丰隆亚洲破产重整无望的背景下，老牌家电企业新飞电器正式进入“司法拍卖”的尴尬通道。但是，谁会接手新飞电器这一“烫手山芋”，成为当前家电行业最大的看点之一。
据媒体公开报道披露，新飞电器系三家公司新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司全部股权，正在淘宝网司法拍卖网络平台公开拍卖，起拍价为4.5亿元。同时，新飞电器的相关厂房、土地等固定资产，也将对外公开拍卖，起拍价1.15亿元。
近日多个可靠渠道向家电圈透露，围绕新飞电器的司法拍卖，目前老牌家电零售企业国美，以及知名黑电企业康佳集团，还有老牌制冷家电企业万宝，正在展开一轮暗中角逐，争夺新飞电器的控股权。从而希望可以接手这家老牌冰箱企业的品牌、渠道等资产，与自身主营业务融合。
上述消息人士还透露，除了国美、康佳、万宝三家之外，来自浙江宁波的韩电集团，相关负责人也曾多次前往新飞电器总部，就取得这家公司的新飞商标权展开接洽。但大股东新加坡丰隆亚洲因为亏损太多，导致要价过高，最终不得不放弃。
目前对于上述参与竞拍者来说，新飞电器当前最大的商业资本，在于两个方面：一是对于众多消费者仍然存在的品牌号召力，正所谓“瘦死的骆驼比马大”；二是在区域市场上对于渠道经销商家们的号召力，从去年下半年新飞经营危机开始，一些渠道经销商仍然不离不弃，这也成为新飞的优质资产。
