受房地产调控政策、原材料价格上扬等因素的影响，2018年度空调市场整体表现依然低迷。根据中怡康测算，2018年7-12月，空调市场零售量和零售额同比增幅分别为-15.1%和-13.5%。这也使得市场高呼空调行业凛冬已至，但在行业悲观情绪不断蔓延的隐忧下仍然暗含着不少机会点。
相关数据显示，2019开年第6周，中国空调市场已有40款新品机型涌入。空调厂商快速推陈出新的背后，势必有着放手一搏的决心。这样的底气主要源于目前空调市场的两大特点：一，县镇空调普及率远低于城镇，国家统计局数据显示，2017年农村、城镇的空调每百户拥有量分别为52.6台和128.6台，县镇空调缺口巨大；二，受2008年家电下乡政策影响，县镇存在大批10年左右寿命的老旧空调，换新需求巨大。
因此，布局下沉县镇市场，将成为空调品牌点燃凛冬的关键。
2月18日，美的集团副总裁、空调事业部总经理殷必彤携一行高管团队到访苏宁总部，双方共同为美的空调火三月进行战前动员，同时启动2019年苏宁美的战略合作。
在县镇市场这块，乘着苏宁零售云这班“头等舱”，美的的产品能够快速下沉到四六级市场。而通过签署苏宁零售云头等舱协议，双方还将在产品、布展、终端推广等方面展开通力合作，抓住县镇市场快速增长的消费需求。
同日，在苏宁易购315全民焕新节部署会上，苏宁易购总裁侯恩龙透露，全民焕新节重点以家电、3C、家装厨卫、生活家居、百货上新为主，围绕以旧焕新、新品上新、服务用心三大块内容，全面抢跑315。
