“我在镇上开店也有小二十年了，从来没想过能搞出这么大的规模”，尽管双十一已经过去一个多月，福建云霄县御发通讯店老板仍然情绪高涨，“光双十一的销量就已经赶上过去一整年了，这让我觉得，按照这种模式发展下去，开夫妻店还是很有盼头的”。
今年4月阿里巴巴正式战略入股汇通达，协同10万余家会员店推进新零售下乡。时隔半年后的双十一，阿里巴巴与这家“乡村地区覆盖最广企业”再次回到聚光灯下。
除了在身份上变为淘宝联盟的线下合作伙伴，汇通达半年里全方位链接新零售的努力也迎来大考，而更早现出端倪的，则是如御发通讯店一般的汇通达会员店整体的升级变化。
首次接入支付宝，启用秒杀、红包、路演、粉丝预售等多种玩法，承接区域内线上精准流量，当天门店双十一单天涌入了7800余人的客流，全家老少齐上阵背后，还只是阿里巴巴和汇通达新零售下乡，撬动人、货、场升级变化的缩影。
智慧门店上线 新零售下乡重构供应链
在汇通达体系内，和御发通讯店一样投身双十一的还有12000余家重点会员店，这些店面横跨20个省，覆盖10000多个乡镇，从规模上看应是乡村零售流通史上最大的一次营销行动，也促成了汇通达超10亿元的销售。
但这次历史级别的整齐划一行动，却也隐藏了一支“新零售特种部队”——汇通达与阿里巴巴共同试点的50家新零售智慧门店。
据汇通达方面披露，门店的智慧之处在于首次运用了数字化门店运营管理系统，同时链入手机淘宝首页的流量入口，通过LBS定位进行精准导流。乡镇会员店从传统实体店变成一个集交易、服务、物流和互动的场所，实现线上线下相融共赢。
