近日，中国首个针对OTT广告市场的监测标准——《MMA中国无线营销联盟OTT广告监测标准》正式发布。这一标准是由MMA中国广告标准委员会委派国双担任OTT广告标准小组组长，联合小组多家成员企业合作的结晶，成员企业涉及OTT广告营销生态系统的各个领域，包括品牌、广告代理、第三方监测公司、硬件厂商等。作为推荐第三方广告监测平台在开展对OTT广告监测业务过程中需要遵从的纲领性技术文件，该标准适用于任何投放、执行和监测OTT广告的公司和个人，发布后将对规范OTT广告市场起到极大促进作用。
图片来源：国双与勾正数据联合发布的《汽车数字广告受众触媒习惯分析》报告
标准在市场需求中应运而生
近年来，随着中国消费升级以及回归家庭娱乐的大趋势，围绕互联网大屏OTT展开的万亿市场早已成为一片蓝海。不过，过快的行业发展，除了让OTT在短时间内得到了大规模的普及之外，也不可避免地引起了一些市场乱象：流量数据不透明、监管机制不完善、跨界交流不通畅等诸多痼疾正在困扰行业的健康发展。
为进一步规范OTT广告市场，推动中国OTT广告市场健康发展，国双一直以来积极响应MMA中国广告标准委员会制定OTT监测标准的号召，并于2018年5月17日起正式担任MMA中国广告标准委员会OTT监测标准小组组长，负责起草中国首个OTT广告监测标准工作。成员单位包括：国双、秒针系统、精硕科技、欢网、勾正数据、聚好看、尼尔森、ADBUG、亿动广告传媒（Madhouse Inc.）、RTBAsia、悠易互通、酷云、CTR、TalkingData、银联智惠。同时，参与这个标准讨论的MMA中国广告标准委员会OTT广告标准小组成员还包括：宝洁、可口可乐、互动通、友盟+、凯络、群邑、力美、蓬景数字、Kinetic、泛为、科沃斯。
