尽管税务阴云还笼罩在冰冰的头顶,丞丞依然是乐华的吸金石。
5月时范丞丞一张微博付费照片引发8万人开通付费功能、吸金480余万的光辉成绩还历历在目,乐华在推出新组合七子NEXT的时候,又在粉丝经济这块狠捞了一笔。
6月份七子出道时,乐华开发的配套付费制Fan Club(下称粉丝俱乐部)在同月以微信小程序的形式上线。从其中付费视频的点击量来看,保守估计买单人数已经超过两万,按照粉丝俱乐部最低入会价格199来算,乐华至少已经通过这个轻量的平台直接变现超过400万元。
虽说这样的数字与每年依靠粉丝俱乐部收益超过千万的时代峰峻相比并不够看,但在国内的偶像经济公司中已算是不错的成绩。毕竟尽管这种吸金产品在日韩已经有了多年的发展历史,但在中国还并未成为一种常态。
付费制的粉丝俱乐部多用以服务粉丝,通常以网站和APP的形式呈现。粉丝只要缴纳一定的会费就可成为会员,可以享受专属付费会员的福利,如独家照片和音视频、专属的活动门票、专属的收藏品,本质上和视频平台的付费会员差不多。有付费能力的粉丝一般都会选择加入,希望借此获得更多见到偶像的机会,凭借“VIP”身份收获追星的快乐和便捷。
这块属于粉丝经济的挖掘在日韩已经十分成熟,其带来的收入甚至可以超过来自影视演出、商业代言等B端收入。然而目前在国内偶像产业中,粉丝俱乐部仍属于新新事物。